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在EA最新的财报电话会议上，首席执行官Andrew Wilson借助预先准备好的发言稿着重强调了“人工智能正在引领我们的未来”，这一言论揭示了这家游戏巨头将AI深度融入开发流程的战略方向。
Wilson特别指出，AI的应用已经突破了编程的界限，正在被运用于“拓展设计、动画以及叙事领域的可能性边界”——这三个在传统上高度依赖人类创造力的领域。他的这番表态是在EA做出裁员300 – 400人的决定之后，尤其是旗下的Respawn Entertainment工作室受到了严重冲击，未公开的《泰坦陨落》新项目也被取消。
EA目前最重要的资产之一是Apex Legends，它融合了大逃杀和英雄射击游戏这两种类型，由才华出众的重生工作室开发。然而，令人遗憾的是，EA报告称他们预计玩家支出将会“同比下降约40%”。
尽管EA宣称AI会“提升”游戏体验，但其以员工失业为代价的转型在行业内引起了震动。将AI定位为公司“未来”的这一表态，凸显了管理层对人工智能态度的根本性转变。
当下游戏从业者普遍觉得，AI虽能够辅助技术开发，但像设计与叙事等核心创意工作还是应该以人类为主导。面对诸多争议，EA依旧坚持其AI优先战略，而这项决策的效果还有待时间来检验。
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